طراحی هویت بصری

هویت بصری از ارکان اصلی و پایه ای برای شکل گرفتن یک برند است. با توجه به اثرنخستین اهمیت هویت بصری برند بر هیچ. کس پوشیده نیست. چرا که اثر نخستین بیان می کند می کند اولین تصویری که از یک شخص یا مجموعه می بینید ماندگار ترین تصویر است. ماندگارترین یادگاری یک کسب‌وکار در ذهن مخاطبان، طراحی هویت بصری متناسب با ارزش برند است.

هویت بصری (Visual Identity) به مجموعه تمامی المان‌های گرافیکی گفته می‌شود که شخصیت یک برند را نمایان می‌سازند؛ از لوگو و رنگ‌های استفاده‌شده در آن گرفته، تا فونت‌ها، لیبل‌ها، سبک‌های عکاسی و سایر بخش‌های بصری. طراحی هویت بصری به اندازه‌ای اهمیت دارد که تمامی سازمان‌هایی که قصد رقابت در سطوح بالا را دارند، سعی می‌کنند تا جذاب‌ترین هویت بصری را پیاده‌سازی کنند. آژانس تبلیغاتی فر در تمامی مراحل همراه شماست تا فلسفه و شخصیت اصیل سازمان‌تان را در قالب هنر گرافیک و دیزاین به‌تصویر بکشد.

نمونه کار طراحی هویت بصری

برای دیدن نمونه کار در اندازه بزرگ تر روی هر کدوم کلیک کنید.

اهمیت هویت بصری در برندسازی یک کسب‌وکار

وقتی که عبارت «کوکاکولا» را می‌بینید، چه تصویری در ذهن‌تان ساخته می‌شود؟ نوشابه مشکی، دیزاین قرمز و فونت خاصی که برای نوشتن این کلمه به‌کار گرفته شده‌است. چیزی که در ذهن شما تداعی می‌شود، هویت بصری برند کوکاکولا است.

شاید در نگاه اول طراحی هویت بصری امری آسان و بی‌دردسر به‌نظر برسد؛ به‌خصوص وقتی که از طرح‌های مینیمال استفاده می‌شود؛ اما کیفیت هویت بصری دقیقا همان نقطه عطفی است که ماندگاری یا فراموش‌شدن یک برند را مشخص می‌کند. در ادامه، تعدادی از دلایل اهمیت هویت بصری در برندسازی یک کسب‌وکار مطرح شده‌اند.

تقویت جایگاه برند ازطریق عناصر بصری منسجم

وقتی تمامی عناصر بصری برند از یک هویت یکپارچه پیروی می‌کنند، ذهن مخاطب فرصت پیدا نمی‌کند تا درون‌مایه برند را با مفاهیم متناقض یا پراکنده تحلیل کند. انسجام در رنگ‌ها، فونت‌ها، الگوهای گرافیکی و حتی سبک‌های بصری عکاسی، همان زبانی است که به‌طور ناخودآگاه، پیام برند را به مخاطب القا می‌کند.

برندی که در تمامی نقاط تماس خود از المان‌های بصری یکسان استفاده می‌کند، سریع‌تر در ذهن حک می‌شود و شخصیت منسجم‌تری از خود به‌نمایش می‌گذارد. درواقع، این انسجام بصری همان چیزی است که باعث می‌شود برند از حالت یک نام تجاری ساده فراتر رفته و به یک «شخصیت» با هویت خاص تبدیل شود.

افزایش نرخ بازشناسی برند در مواجهه‌های مکرر

یک برند ازطریق تکرار است که در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود؛ اما تکراری که مفید باشد. هر بار که کاربر با عناصر آشنای طراحی هویت بصری شما مانند لوگو، پالت رنگی یا فونت خاص برند، مواجه می‌شود، ذهن او اتصال بین آن تصویر و برند را تقویت می‌کند. این ارتباط بصری مکرر، باعث افزایش نرخ بازشناسی برند (Brand Recognition) می‌شود؛ یعنی مخاطب با دیدن حتی بخشی از عناصر هویتی، برند را شناسایی می‌کند.

به بیان ساده‌تر، اگر عناصر بصری برندتان به اندازه کافی خاص و منسجم باشند، دیگر نیازی به تکرار نام برند نخواهید داشت؛ چون مخاطب پیش از خواندن اسم، شما را دیده‌است.

تسهیل درک مفاهیم کلیدی برند و انتقال ارزش‌های بنیادین

هویت بصری، یک ابزار ارتباطی خاموش اما تاثیرگذار است. گاهی‌اوقات مخاطب بدون آن‌که جمله‌ای را بخواند، ازطریق المان‌های گرافیکی پیام دقیق برند را دریافت می‌کند.

برای مثال، رنگ‌های گرم ممکن است حسی از پویایی و صمیمیت را منتقل کنند؛ درحالی‌که رنگ‌های سرد، حس اعتماد و جدیت را به مخاطب القا می‌کنند. درواقع، اگر طراحی هویت بصری با ارزش‌های برند هم‌راستا باشد، نیازی به توضیح مکرر ماموریت یا اهداف برند نیست.

ارتقای حس اعتماد و حرفه‌ای‌بودن ازطریق طراحی استاندارد و یکپارچه

پیش از خرید، تمامی مشتریان به‌دنبال شواهدی از حرفه‌ای‌بودن برند هستند. یکی از سریع‌ترین راه‌های ایجاد اعتماد، داشتن طراحی بصری استاندارد و هماهنگ در تمامی بخش‌های برند است. فونت نامناسب، رنگ‌های ناهماهنگ یا المان‌های گرافیکی غیرحرفه‌ای، نه‌تنها کارایی ندارند، بلکه به تصویر ذهنی برند لطمه می‌زنند.

در نقطه مقابل، برندهایی که طراحی بصری‌شان از الگوهای حرفه‌ای، اصول گرید، فاصله‌گذاری درست و تناسب رنگی پیروی می‌کند، در نگاه اول اعتماد بی‌نظیری را ایجاد می‌کنند؛ چراکه مخاطب ناخودآگاه احساس می‌کند چنین برندی روی جزییات دقیق است، برای ظاهر خود ارزش قائل است و درنتیجه به احتمال زیاد روی خدمات و محصولات نیز همین دقت را دارد.

ایجاد تجربه کاربری یک‌دست در تمامی کانال‌های ارتباطی و نقاط تماس برند

کاربر ممکن است ازطریق وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، بسته‌بندی محصول یا حتی یک کارت ویزیت، با برند شما ارتباط بگیرد. اگر طراحی هویت بصری در این نقاط تماس، متفاوت و نامنسجم باشد، نه‌تنها هویت برند کم‌رنگ می‌شود، بلکه مخاطب احساس سردرگمی می‌کند.

هویت بصری استاندارد کمک می‌کند تا تجربه‌ای یکپارچه و روان در تمام مسیرهای ارتباطی شکل بگیرد. وقتی کاربر در هر کانال، با همان زبان بصری مواجه شود، احساس می‌کند در حال تعامل با یک برند واقعی و منسجم است. این انسجام، تجربه‌ای حرفه‌ای و لذت‌بخش ایجاد می‌کند که احتمال بازگشت و تعامل دوباره را به‌طور چشمگیری افزایش می‌دهد.

قیمت طراحی هویت بصری برند

قیمت طراحی هویت بصری برند بسته به میزان خدمات درخواستی و سطح تخصص تیم طراحی متفاوت است. برای طراحی پایه شامل لوگو، رنگ سازمانی و کارت ویزیت، معمولاً از حدود 20 میلیون تومان شروع می‌شود. اگر به طراحی کامل برندبوک، ست کامل اداری، قالب شبکه‌های اجتماعی و الگوهای تبلیغاتی نیاز دارید، هزینه می‌تواند به مبالغ بالاتری نیز برسد. هرچه برند خاص‌تر و نیازها پیچیده‌تر باشد، قیمت نهایی نیز افزایش می‌یابد. پیشنهاد می‌کنیم برای دریافت برآورد دقیق، با مشاوران آژانس تبلیغاتی فر تماس بگیرید.

مراحل طراحی هویت برند در آژانس فر

آژانس فر به‌عنوان یکی از به‌روزترین آژانس‌های تبلیغاتی کشور، مفتخر است تا در کنار خدمات گرافیکی و طراحی لوگو، خدمات طراحی هویت برند را به بهترین شکل ممکن به تمامی کارفرمایان گرامی عرضه کند. این خدمات به شیوه‌ای کاملا حرفه‌ای ارائه می‌شوند. برای طراحی پکیج هویت بصری هر برند، ۷ مرحله طی می‌شود که در ادامه مطرح شده‌اند.

۱. تحلیل برند و کشف جوهره مرکزی

نخستین قدم در طراحی پکیج هویت بصری، شناخت دقیق برند است. پیش از هر طراحی، باید پاسخ پرسش‌هایی مانند «برند کیست؟»، «چه ارزشی می‌آفریند؟» و «برای چه کسی طراحی می‌شود؟» روشن شود. این تحلیل، شامل بررسی ماموریت، چشم‌انداز، ارزش‌ها، لحن برند و پرسونای مخاطب است. خروجی این مرحله، نقشه‌ای ذهنی از شخصیت برند است که همه طراحی‌های بعدی باید با آن هم‌راستا باشند.

لازم به ذکر است که در این مرحله، طراحان به همکاری صاحبان و ایده‌پردازان کسب‌وکار هم نیاز دارند. طبیعی است که هیچ فردی بهتر از بنیان‌گذاران کسب‌وکار و کسانی که هویت تئوری آن را شکل داده‌اند، نمی‌تواند درمورد اهداف و ارزش‌های برند آن اظهار نظر کند.

۲. تدوین استراتژی برندینگ بصری

در این مرحله، تعیین می‌شود که طراحی هویت بصری برند چگونه باید احساسات، ارزش‌ها و پیام برند را منتقل کند؟ آیا برند باید گرم و صمیمی باشد یا رسمی و حرفه‌ای؟ آیا مخاطبان آن جوانان پرانرژی هستند یا مدیران محافظه‌کار؟ تعیین این مسیر، به طراحان کمک می‌کند تا زبان گرافیکی مناسبی برای ارتباط با مخاطب هدف خلق کنند.

۳. طراحی لوگو به‌عنوان نماد مرکزی هویت

لوگو برای برند، مانند چهره یک انسان است. طراحی آن باید ساده، متمایز، به‌یادماندنی و منطبق با هویت برند باشد. یک لوگوی حرفه‌ای بدون نیاز به توضیح اضافی، شخصیت برند را منتقل می‌کند. در این مرحله، طراحان معمولا چند نسخه مفهومی تهیه می‌کنند و سپس با بررسی بازخوردها، بهترین نسخه انتخاب و نهایی می‌شود.

۴. انتخاب پالت رنگی برند

چهارمین گام از طراحی پکیج هویت بصری، انتخاب پالت رنگی است. رنگ‌ها حامل احساسات هستند و تاثیری مستقیم بر برداشت مخاطب دارند. انتخاب پالت رنگی جهت طراحی هویت بصری، باید با درنظرگرفتن پیام برند و روان‌شناسی رنگ‌ها انجام شود.

بسیاری از المان‌ها مانند لوگو را می‌توان در فرآیندهای ریبرندینگ تغییر داد و آن‌ها را اصلاح کرد؛ اما معمولا پالت رنگی قابل تغییر نیست و حتی درصورت تغییر نیز فاصله زیادی با پالت قبلی ایجاد نمی‌شود. به همین خاطر، انتخاب رنگ‌های مناسب، یکی از مهم‌ترین مراحل طراحی هویت بصری به حساب می‌آید.

۵. تعیین تایپوگرافی

همان‌طورکه فراز و فرودهای صحبت‌کردن، لحن گفتار را مشخص می‌کند، فونت‌ها نیز لحن نوشتاری برند را شکل می‌دهند. فونت‌هایی با فرم هندسی و مینیمال، احساسی مدرن و حرفه‌ای به مخاطب منتقل می‌کنند؛ درحالی‌که فونت‌های دست‌نویس، حس صمیمیت و خلاقیت را القا می‌کنند. در این مرحله، فونت‌های اصلی (برای عناوین) و فرعی (برای متون بدنه) انتخاب می‌شوند و ضوابط استفاده از آن‌ها مشخص می‌شود.

۶. طراحی عناصر گرافیکی مکمل

المان‌هایی مانند آیکون‌ها، پترن‌ها، خطوط گرافیکی و سبک عکاسی، نقشی مکمل اما پراهمیت در تکمیل زبان بصری برند دارند. در طراحی هویت بصری برند، این عناصر باید به‌گونه‌ای خلق شوند که در هماهنگی کامل با لوگو، رنگ و فونت‌ها باشند. هدف این مرحله، ایجاد انعطاف‌پذیری در کاربردهای مختلف بصری بدون از بین رفتن انسجام هویت است.

چالش اصلی این مرحله این است که طراح باید دیدگاه خوبی نسبت به سایر بخش‌هایی که هویت بصری نیاز به پیاده‌سازی دارد داشته باشد. برای مثال، باید نسبت به فرآیند بسته‌بندی محصولات آگاهی کامل داشته باشد یا این‌که بخش‌های مختلف یک وب‌سایت را به‌خوبی بشناسد تا بتواند درنهایت هویت بصری مناسبی را برای آن طراحی کند.

۷. تدوین کتابچه هویت بصری

در این گام که آخرین گام نیز محسوب می‌شود، تمامی قواعد و دستورالعمل‌های مربوط به استفاده صحیح از عناصر بصری در دفترچه هویت بصری ثبت می‌شوند. دفترچه هویت برند تضمین می‌کند که هر شخص یا تیم، در هر نقطه تماس، از هویت بصری برند به‌درستی استفاده کند. این سند شامل مواردی نظیر نحوه استفاده از لوگو، ترکیب رنگ‌ها، اندازه‌ها و… است. کتابچه هویت بصری را می‌توان نوعی راهگشا دانست که در مواقع سردرگمی برند، به کمک آن می‌آید.

از تمامی نقاط ایران همراه شما هستیم!

اگر شما نیز به خدمات طراحی هویت بصری نیاز دارید، می‌توانید از هر نقطه از ایران با آژانس تبلیغاتی فر تماس حاصل کرده و با کارشناسان ارتباط برقرار کنید. آژانس تبلیغاتی فر، از تمامی نقاط ایران همراه شما است تا تجربه‌ای متمایز را از طراحی هویت برند برای‌تان رقم بزند.

علاوه‌بر تخصص غنی و تجربه بالا، همواره در تلاش بوده‌ایم تا قیمت طراحی هویت بصری را در بازه‌ای تعیین کنیم که حتی کسب‌وکارهای کوچک و نوپا نیز بتوانند از خدماتی حرفه‌ای بهره‌مند شوند؛ خدماتی که قطعا می‌توانند آینده‌ای درخشان را برای آن‌ها رقم بزنند.

فقط کافی است که با آژانس تبلیغاتی فر تماس حاصل کرده و بعد از انجام هماهنگی‌های لازم و رسیدن به یک رویکرد مشترک نسبت به هویت و ارزش‌های برند، بهترین هویت بصری ممکن را در عرض مدت‌زمانی معقول تحویل بگیرید.

مهم‌ترین نکات پیرامون طراحی هویت بصری

قبل از این‌که نسبت به دریافت خدمات طراحی هویت برند اقدام کنید، لازم است که چندین نکته را پیرامون هویت بصری، ماهیت آن و نحوه ارتباط آن با سایر بخش‌های کسب‌وکار بدانید. بدین‌صورت درک شفاف‌تری از خدمات خواهید داشت و می‌توانید با دیدگاه بر فرآیند طراحی و نتایجی که به ثمر می‌آیند نظارت داشته باشید. تعدادی از مهم‌ترین نکات پیرامون طراحی هویت بصری در ادامه مطرح شده‌اند.

هویت بصری یک فلسفه است

هویت بصری و فرآیند طراحی آن، بیش از این‌که یک فرآیند فنی باشد، فرآیندی فلسفی است. طراح و ایده‌پردازی که قصد پیاده‌سازی هویت بصری یک برند را دارد، باید درکی کامل از نیازها، فرصت‌ها، محدودیت‌ها و چهارچوب کلی کسب‌وکار داشته باشد. طراح باید به تاروپود هویت برند رسوخ کرده و تمامی جوانب آن را به‌خوبی بشناسد. بدین‌صورت، می‌تواند فلسفه عملکرد یک کسب‌وکار را درک کرده و هویت بصری مناسبی را برای آن طراحی کند.

هویت بصری، قالب کسب‌وکار را مشخص می‌کند

هویت بصری به زیباشناسی برند محدود نمی‌شود؛ بلکه درحقیقت، قالب اصلی و نحوه ارتباط برند با دنیای بیرون را مشخص می‌کند. از چیدمان و طراحی وب‌سایت گرفته تا بسته‌بندی محصولات و حتی نحوه ارتباط با مشتریان ازطریق رسانه‌های اجتماعی، همه این‌ها تحت‌تاثیر هویت بصری برند هستند. یک هویت بصری قوی می‌تواند ارتباط برند با مشتریان را ساده‌تر و اثربخش‌تر کند و درنتیجه تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان به‌وجود آورد.

هویت بصری نمی‌تواند به‌تنهایی ضامن موفقیت برند باشد

درست است که هویت بصری بخش مهمی از برندینگ است، اما تنها عامل موفقیت برند نخواهد بود. طراحی یک هویت بصری جذاب و کاربرپسند بدون داشتن پشتوانه‌ای مناسب از طرف استراتژی برند، خدمات باکیفیت و ارتباط اصولی با مشتری، نمی‌تواند به موفقیت منجر شود.

موفقیت برند به مجموعه‌ای از عوامل بستگی دارد که طراحی هویت بصری، تنها یکی از این عوامل است. به‌عنوان مثال، یک برند ممکن است طراحی بی‌نظیری داشته باشد، اما اگر در ارائه محصولات یا خدمات خود نتواند به وعده‌هایش عمل کند، در طول زمان از چشم مخاطبان خواهد افتاد.

شکوه تکامل هویت بصری با آژانس فر

اگر شما نیز به‌دنبال خدمات طراحی هویت بصری هستید و می‌خواهید تجربه‌ای متمایز را برای خود رقم بزنید، پیشنهاد می‌کنیم که خدمات ما در آژانس فر را از دست ندهید. ما در تمامی خدمات خود به‌دنبال شکوه تکامل نتیجه نهایی هستیم و سعی داریم که بی‌نقص‌ترین پروژه‌ها را پیاده‌سازی کنیم.

با توجه‌ به این‌که طراحی هویت برند دارای مراحل مختلفی است و از درک هویت گرفته تا تدوین کتابچه هویت بصری پیش می‌رود، بهتر است که این کار را به یک آژانس تبلیغاتی متخصص مانند آژانس فر برون‌سپاری کنید. قیمت طراحی هویت بصری امروزه فقط بخش کوچکی از هزینه‌های راه‌اندازی کسب‌وکار را شامل می‌شود، اما همان‌طورکه گفته شد، تاثیر به‌سزایی بر موفقیت آن دارد.

سوالات متداول