برندینگ و نقشه برند
برند
برندینگ پروسه ی ایجاد و انتشار برند است. این در حالی است که برند کانسپتی با هویت و ویژگی های مشخص است. مفهومی با این درجه اهمیت همواره می کوشد محصول و یا یک فرد را معرفی کند. مفهوم برند متفاوت از لوگو، اسم، شعار یا سایر علائم بوده و بسیار گسترده تر از هویت بصری یک مجموعه می باشد. مواردی مانند لوگو، ست مجموعه ها، لیبل محصولات و یا وبسایت ها معمولا با مفهوم برند اشتباه گرفته می شوند. در حالیکه این موارد صرفا اجزای هویت بصری یک مجموعه هستند که در کنار سایر اجزای برند نقش خود را ایفا می کنند.
در واقع برند میتواند یک مجموعه، محصول ،خدمت یا فرد باشد. وجود مجموعه های زیادی با اهداف مشابه، خدمات و محصولات مشابه در بازار نقش برند را بیشتر آشکار می کنند. یک برند موفق، محصولی را به صورت متمایز معرفی می کند و آن را به اولین انتخاب مخاطب تبدیل می کند. به عبارتی محصول، خدمات یا مجموعه دارای برند، از سایر محصولات، خدمات و مجموعه ها متمایز می شود.
هم اکنون مخاطب می تواند به راحتی با آن ها ارتباط برقرار کند. از طرفی یک برند را می توان بهیک انسان تشبیه کرد که همه اعضایش باهم ارتباط دارند و هر عضو بهخودی خود نقش به سزایی دارد و نبود هر عضو باعث ایجاد اختلال در مسیر رسیدن انسان به هدفش می شود. بنابراین فقط یک هویت بصری موفق یا یک ویژگی مانند تنوع یا کیفیت محصول یا قیمت مناسبِ خدماتِ یک مجموعه به تنهایی نمی تواند نقش گسترده برند را بازی کند.
برندینگ
همان طور که پیش تر عنوان شد برندینگ پروسه ی ایجاد و انتشار برند است. در طی این فرایند نام، هویت و ویژگی های برند مشخص می شود. حال همان طور که در بالا اشاره شد برند سازی می تواند در جهت شناسایی مجموعه، محصولات یا خدماتی خاص به مخاطبین عمل کند.
نقشه برندینگ
ما در آژانس تبلیغاتی فَر اقدام به تهیه نقشه ای کرده ایم که تحت عنوان نقشه برندینگ، اجزا و عوامل موثر در یک پروسه برندینگ را مشخص می کند. عاملی که در نقشه برندینگ یک مجموعه بسیار حائز اهمیت است، استراتژی برندینگ مجموعه است. استراتژی داستان، سیاست کلی برند و هم چنین هویت برند را پوشش می دهد. استوری یا همان داستانِ برند، روایتی از زبان برند است. داستان برند مخاطب را هدف قرار داده و سعی در مجذوب کردن او دارد. روایت در راستای هدف معرفی برند، محصول یا خدمات آن باشد. ماموریت و هویت بصری برند در کنار استوری قرار می گیرند. همه ی این عوامل به نحوی موثر در خدمت برند سازی قرار می گیرند.
مبحث لوگو و هویت بصری بسیار گسترده و جامع می باشد. اگر به مطالعه بیشتر در این حوزه علاقه دارید ، می توانید صفحه لوگو و هویت بصری آژانس تبلیغاتی فر را مشاهده فرمایید.
هویت بصری و ماموریت برند
اولین جنبه از یک برند که مخاطب با آن روبرو می شود هویت بصری آن است. که هویت بصری سعی دارد در قالب عواملی تصویری روایت و پیام برند را به مخاطب منتقل کند. مهم ترین عضو هویت بصری یک برند، لوگو آن برند است. لوگو به صورت متمایز در مجموعه ست، وبسایت و سایر بستر های تصویری مجموعه خود را به نمایش می گذارد. این محصول دیزاین سعی می کند در انتقال پیام برند موفق عمل کند. از طرفی ماموریت برند نیز از هدف مجموعه و نقش آن پرده بر می دارد و با صدای برند آن را بیان می کند. صدای برند در قالب بازاریابی تعریف شده و به وسیله مطبوعات، هم چنین به کمک تبلیغات آفلاین و آنلاین و یا از طریق شبکه های مجازی به گوش مخاطب می رسد.
برترین برند های جهانی
اپل، گوگل، آمازون، کوکاکولا، مایکروسافت، فیس بوک، نایکی و آدیداس، مک دونالدز، بنز و بی ام و، سونی و همه برند ها با این درجه ی شهرت و محبوبیت در جهان امروز می درخشند. کمتر کسی با نام و نشانشان آشنایی ندارد. همه ی افراد می خواهند جزو مصرف کنندگان محصولاتشان باشند. در جای جای دنیا با نهایت ذوق تبلیغاتشان را دنبال می کنیم. همه شرکت ها سعی در همکاری با آنان را دارند.
چه دلیلی می تواند پشت همه ی این موفقیت ها باشد؟ مشخصا اشاره به همه ی عوامل و سیاست های دخیل در موفقیت بی مانند چنین مجموعه هایی خارج از موضوع این مقاله است. اما مورد مشترک و قابل بیان در مورد آنان عملکرد بی نظیرشان در حوزه برندسازی می باشد. در حقیقت صاحبین این اسامی، قریب به اکثریت عواملی که در یک نقشه برندینگ خوب دخالت دارند را به بهترین نحو ممکن پیش برده اند.
رتبه بندی برند ها
به دلیل گریز از انتشار اطلاعات، تعیین ارزش دقیق و رتبه بندی مجموعه ها بسیار کار دشواری هست. با این حال برخی شرکت ها چالش ارزش گذاری و رتبه بندی برند ها را بر عهده می گیرند. گزارش ها حاکی از آن است که اپل هم چنان جایگاه اول را به خود اختصاص داده است. یکی از بزرگ ترین شرکت های فناوری جهان بر بازار گوشی های هوشمند تسلط دارد. درصد محبوبیت این شرکت به قدری بالاست که به ویژه در ایالات متحده آمریکا، بیش از ۵۰ درصد گوشی های هوشمند، آیفون هستند.
پس از اپل، غول فناوری جهان، یعنی آمازون در جایگاه دوم قرار دارد. آمازون همیشه در رقابتی تنگاتنگ با اپل بوده و حتی در برخی آمار ها از آنپیشی میگیرد. تیک تاک عنوان یکی دیگر از برترین هاست. لقب سریع ترین برند در حال رشد از آن تیک تاک است. دنیا شاهد جذب بسیاری از کاربر ها به این پلتفرم است و پیش بینی می شود در آینده ای نزدیک، تعداد کاربران تیک تاک حدود یک میلیارد نفر را رد کند.
تلاش ها، سیاست و برنامه ریزی ها و هم چنین سرمایه گذاری های کلان همه این برند ها بر کسی پوشیده نیست. روزانه شاهد تکامل و رشد بیشتر آنان هستیم و از طرفی روز به روز به محبوبیت آنان افزوده می شود.در این بخش ما اسامی تعدادی از برترین برند های جهانی در حوزه های مختلف آورده ایم.
جمع بندی
در نتیجه برند، مفهومی فراتر از لوگو، نام یا شعار است. پروسه شناسایی یک برند به مخاطب برندینگ نام دارد. ما در این مقاله به بررسی کلی ابعاد مختلف آن پرداختیم و در نتیجه نقشه ای تحت عنوان نقشه برندینگ ترسیم کردیم که در پایین این مطلب می توانید مشاهده کنید.