روش های ایده پردازی

ایده پردازی در تبلیغات برند ها
روش های ایده پردازی بی نظیر و ایده های تبلیغاتی برند های مطرح جهانی تمومی ندارند. آنان روز به روز از خلاقیت ها و ایده های بی نظیرشان پرده برمیدارند. آنان با این کار طرفدارانشان را بیشتر به خود نزدیک می کنند. در تلاشند که آنان را تحت تاثیر قرار دهند. برای مثال نسکافه که نام و نشان خود را روی باتری حک می کند. با این جایگزینی قصد دارد بیان گر این نکته باشد که ” نسکافه مثل باتری سر پا نگهت میداره “.
یا زمانی که مک دونالد با این پوستر بیان می کند “سیب زمینی های جاده را دنبال کن”. تذکری برای رانندگان است تا زمان رانندگی مشغول خورد و خوراک نباشند. علاوه بر این با یک جایگزینی موفق که در واقع جایگزینی خطوط جاده با سیب زمینی است ، یاد آور برند نام آشنای خود می شود. در مثالی دیگر کمپانی جیپ همه رامتحیر می کند! هرچند که کار همیشگی جیپ دم از این ادعاست. ادعایی که خیلی به دور از واقعیت نیست. در واقع جیپ با این پوستر که شکل و شمایل خود را جای یک مسیر سخت میگذارد و مدعی می شود “هیچ مسیری با جیپ صعب العبور نیس” .
انواع روش های ایده پردازی
اما این روش های ایده پردازی بی نظیر و خلاقیت هایی از این دست در دنیای تبلیغات کم نیست. بار ها با محتوا های این چنینی شگفت زده شده ایم که این حجم از خلاقیت و نو آوری از کجا آمده است؟ آیا راهی برای رسیدن به این خلاقیت وجود دارد؟ آیا تولید چنین آثاری برای ما نیز ممکن است ؟ یا اصلا راهی برای ایده پردازی وجود دارد؟
پاسخ همه این سوالات به زاویه دید ما ارتباط دارد. اینکه اطراف خود را چگونه می بینیم و آیا ارتباطی بین عناصر موجود در پیرامون خود برقرار میکنیم یا خیر! گاها با ایجاد تشابه بین عناصر یا جایگزینی شان یا حتی حدف یا کوچک و بزرگ کردنشان به ایده های خلاقانه و نابی دست پیدا می کنیم که خود می توانند مقدمه ای باشند برای تولید آثاری پر قدرت و با محتوا.
ما در آژانس تبلیغاتی فَر با بررسی آثار موفق به جمع بندی ای حدودی برای شیوه های ایده پردازی رسیدیم. که در ادامه به آن ها میپردازیم. انواع روش های ایده پردازی شامل بزرگ نمایی، جاگذاری و تشبیه، دفورمیشن، کم یا زیاد کردن، معکوس کردن، کری خواندن، استفاده از سایه ها و کوچک کردن می باشد.
بزرگ نمایی:
یکی از روش های ایده پردازی بزرگ نمایی است.
جاگذاری و تشبیه:
یکی دیگر از روش های ایده پردازی جاگذاری مولفه ها یا تشبیه آن ها به مولفه های دیگر است است.
دفورمیشن:
دفورمیشن هم می تواند نقش به سزایی به عنوان یکی از روش های ایده پردازی بازی کند.
کم یا زیاد کردن:
کم کردن مولفه ای از صحنه یا اضافه کردن یک المان هم به عنوان یکی از روش های ایده پردازی می تواند کارساز باشد.
معکوس کردن:
گاهی با معکوس کردن یک مولفه می توان پیامی را به مخاطب انتقال داد. زیرا که مخاطب در حال دیدن صحنه ای است که پیش از آن لحظه انتظارش را نداشت. این تناقض بین انتظار مخاطب و واقعیتی که وجود دارد، باعث می شود لحظه ای صبر کند و به آن بیاندیشد.
کری خواندن:
کری خواندن در تبلیغات نیز وجود دارد! با مفهوم کری خواندن معمولا بین تیم های ورزشی گاها روبرو می شویم. این در حالی است کمه برند های بزرگ جهانی نیز بار ها با عناوینی خاص یا شعار های متفاوت هم دیگر را مورد خطاب قرار می دهند. به عبارتی دیگر برای هم کری می خوانند و این کار با اینکه رقابتی بین برند ها را به نمایش می گذارد اما از طرفی هم برای مخاطب بسیار جذاب است و ذهن او را درگیر می کند.
سایه ها:
از سایه ها نباید به سادگی عبور کرد! سایه ها می توانند حرف هایی برای گفتن داشته باشند. کافی است به نحوی متفاوت و خلاقانه از آب بهره بگیریم.
کوچک کردن:
کوچک کردن یک المان یا مولفه ای حس کنجکاوی مخاطب را بر می انگیزد.